半年过去了,广告公司依然艰难
〖壹〗 、半年过去广告公司依然艰难 ，主要体现在总营收增长但净利润不乐观 ，行业面临客户和媒体双重挤压 、竞争激烈且恢复尚需时间。具体分析如下：总营收情况整体排名与变动：在统计的20家上市广告公司中，蓝色光标以百亿以上量级居榜首 ，利欧股份、省广集团 、天龙集团 、华扬联众紧随其后 ，与Q1营收排名几乎一样，仅科达和华扬联众6名位置互换 。
〖贰〗、问题根源：培训缺失导致团队能力与状态双下滑新员工无生存技能新招销售缺乏基础技能培训 ，直接“上战场”导致业绩挂零 ，如江苏无锡某公司高薪招聘资深销售，3个月零收入，底薪成本高达4万元 ，最终员工离职后对公司评价极差 。
〖叁〗 、广告代理费的现状面临着严峻挑战。在激烈的市场竞争中 ，广告行业已从过去的高利润状态滑落到近乎无利甚至亏损的境地，出现了“零代理 ”或“负代理 ”的现象 。这反映出广告业在广告主心中的价值定位较低 ，他们倾向于支付低廉或几乎没有的服务费用 。
疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?
疫情之下 ，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系 、聚焦潜在广告主、开展多元合作实现自救破局。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险，确保业务连续性 。销售人员利用网络、电话主动联系客户 ，以疫情关怀为切入点 ，开展客户回访 、信息收集及业务储备 。
01首先，营销活动带入的不只是产品 ，而是将业务场景植入消费者心智 ，产品融入营销场景。你先思考一个问题，让用户对公司的产品或者技术产生兴趣 ，到底是因为产品和技术本身还是因为其产品和技术能帮助他解决业务痛点而产生兴趣？这就是营销活动中是否引入场景营销的区别。场景营销三要素：时间 ，空间，行为 。
Facebook、Twitter等流量暴涨但广告收入未增,尴尬从何而来?
〖壹〗 、总结Facebook 、Twitter的尴尬源于流量质量与广告需求的错配：疫情带来的流量增长虽大，但用户注意力分散、广告单价下跌 、预算缩减共同导致收入停滞 。未来 ，平台需通过提升流量变现效率（如优化广告算法） 、拓展高价值场景（如电商直播）、加强与广告主合作（如定制化营销）来破解这一困境。
〖贰〗 、广告商联合抵制：2020年 ，Facebook因对平台上种族歧视 、仇恨性和误导性内容监管不严，遭到联合利华、可口可乐等上百家广告商大规模联合抵制 ，扎克伯格资产减少约72亿美元 。虽采取隐藏或屏蔽煽动暴力等内容等举措控制仇恨言论和假消息 ，如暂停特朗普社交账号，但效果有限 。
〖叁〗 、Facebook：推出对话串功能或为瓜分Twitter市场 ，但直接收购需解决反垄断问题。其他战略投资者：如Salesforce等企业服务公司可能看重Twitter的数据价值 ，但尚未有实质性动作 。出售难度：Twitter需平衡估值与买家意愿，180亿美元的定价可能面临议价压力 。
〖肆〗 、马斯克收购推特可能间接增加Facebook、谷歌等平台广告收入 ，但存在不确定性 ，核心逻辑是广告预算可能因推特政策调整或业务转型而转移。 具体分析如下：推特广告收入占比高，政策调整或导致预算外流推特广告依赖度高：推特最近一个季度广告收入达11亿美元 ，占其总收入最大份额（约85%） 。
〖伍〗、拓展收入来源：订阅分成成为新盈利点 ，缓解广告收入增长放缓的压力 。差异化竞争：通过创作者经济构建独特生态，区别于Facebook 、TikTok等对手。
广告业再迎重大利好,文化事业建设费今年免征
020年1月1日至12月31日期间，广告业免征文化事业建设费 ，已征税费可抵减或退还 。 具体说明如下：政策核心内容根据财政部 、税务总局公告2020年第25号第三条、第四条 ，自2020年1月1日至12月31日，对广告业和部分娱乐业免征文化事业建设费 。已按原规定缴纳的税费 ，可抵减后续应缴税费或申请退还。
行业信心提升：免征文化事业建设费政策体现了国家对广告业的重视和支持 ，让广告企业和从业者感受到了政府的关怀和鼓励。这一政策的出台增强了广告行业的信心，使广告企业更加坚定地看好行业的发展前景 ，愿意加大在广告行业的投入 ，积极拓展业务领域，提升自身的核心竞争力 。
十未达起征点的娱乐服务缴纳义务人免征文化事业建设费；十月销售额不超过2万元（季度不超6万元）的广告业单位免征文化事业建设费 。
对于小微企业的地方教育附加以及教育费附加 ，可以享受：①比较高减征50%的税收优惠政策；②季销售额低于30万元或者月度低于10万元 ，两费可享免征政策。2022年小微企业税收优惠政策有哪些？『7』文化事业建设费 。
小微企业所得税2022年税收优惠政策如下：对于月销售额在10万元以下的小微企业，如果是按季度交纳税收的 ，季度销售额在30万元以下的小微企业 ，可以免征增值税 。小微企业的每年应纳税所得额在100万元以下的部分，减按百分之二十五计入纳税所得额后，按照百分之二十的税率交纳企业所得税。
65%CMO因疫情将削减广告预算,负面影响比08年金融危机更严重
%的首席营销官（CMO）因新冠病毒影响计划削减广告预算 ，且多数认为此次疫情对广告预算的负面影响将超过2008-2009年金融危机 。以下是具体分析：预算削减的普遍性Gartner的研究显示 ，65%的CMO已开始为削减预算做准备，主要因疫情导致的停工和经济影响 。
